近日，净月校区创建十周年系列学术活动之六暨净月名家论坛第十三场报告会举行。教育部新闻学学科教学指导委员会委员、中国广告协会学术委员会主任、厦门大学新闻传播学院陈培爱教授为师生作了题为“中国元素与品牌塑造”的学术报告。

　　报告中，陈培爱教授介绍了国际知名品牌在中国本土传播过程中因恰当运用中国元素而取得成功的经验，提出了中国元素问题及其在品牌塑造中的重要性。在此基础上，陈培爱教授还深入分析了品牌塑造过程中可资运用的中国元素资源以及中国元素运用中的问题和策略，并通过典型案例解读了如何运用中国元素使我们的品牌走出国门、走向世界，获得异质文化受众的认同。

（传媒科学学院、社会科学处、净月校区教学与学科建设办公室）

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